Vanguarda seleciona estagiários

A Vanguarda abriu processo para selecionar estagiários em atendimento, mídia, redação, direção de arte, design gráfico e webdesign. Os selecionados terão contrato de estágio com a agência e a oportunidade de desenvolver a carreira na única agência exclusivamente de comunicação pública e marketing político do mercado paraense.

Leia as instruções abaixo e participe.

1. Poderão participar acadêmicos regularmente matriculados nos cursos de graduação em instituições de ensino recomendadas pelo MEC.
2. A divulgação dos resultados ocorrerá pelo blog da agência (www.blogdevanguarda.blogspot.com).
3. O processo seletivo será conduzido pelos funcionários e consultores da Vanguarda, de acordo com critérios próprios e sem possibilidade de questionamento por parte dos participantes;
4. O processo seletivo terá duas etapas: 1 – seleção de currículo e de portifólios; 2 – entrevista pessoal. Cada etapa será eliminatória.
5. Os resultados do processo não serão divulgados, apenas os nomes dos selecionados;
6. Os selecionados poderão ter um contrato de estágio com duração prevista de até 12 meses. Fica a critério da agência chamar ou não os selecionados, conforme disponibilidade de vagas e o interesse da empresa.
7. Os selecionados contratados receberão bolsa-auxílio.
8. Conforme legislação vigente, o contrato de estágio poderá ser rescindido por qualquer uma das partes, mediante carta-aviso, sem que isso implique em nenhuma penalidade, sanção ou necessidade de qualquer tipo de ressarcimento.
9. O horário de estágio será de 8h30 às 12:30h ou das 13h30 às 17h30.
10. Os currículos e portifólios devem ser enviados por email para vanguarda@vanguardapropaganda.com.br. Os candidatos deverão inscrever seus currículos e portifólios, informando a área de interesse no espaço destinado ao “assunto” (exemplo: “assunto: estágio_webdesign”), até o último dia útil de dezembro de 2007.
11. O portifólio, para os casos em que for necessário apresentá-lo, deve ser gravado em PDF e/ou Flash e o currículo, com foto, digitado em Word ou processador de texto compatível.
    
12. Os selecionados serão avisados por e-mail.
    

Contas

As Sociedades de Economia Mista e as Empresas Públicas com recursos próprios destinados à execução dos serviços objeto do Edital de concorrência para atendimento publicitário do Governo do Pará, celebrarão os respectivos contratos diretamente com as agências vencedoras, observada a ordem de classificação das empresas no certamente. De acordo com o resultado divulgado no Diário Oficial do Estado na manhã de hoje (28/11/2007), as contas e respectivas agências serão distribuídas na seguinte ordem:

Companhia Paraense de Turismo (Paratur) - Mendes
Banco do Estado do Pará (Banpará) - Vanguarda
Companhia de Saneamento do Pará (Cosanpa) - Castilho
Companhia de Habitação do Pará (Cohab) - Fax
Empresa de Assistência Técnica e Extensão Rural - Double M
Empresa de Processamento de Dados do Pará (Prodepa) - Bastos
Empresa Pública Offir Loyola - Estratégia
Empresa de Navegação da Amazônia (Enasa) - CA

De acordo com o Edital, a Secom "demandará às agências licitadas o desenvolvimento de campanhas e demais serviços previstos no Edital conforme seu planejamento estratégico de mídia, independente da ordem de classificação das agências".

Seleção

A Vanguarda Propaganda está entre as oito agências que trabalharão para o governo do Estado do Pará. O Diário Oficial do Estado de hoje confirma o nome das oito agências, ao mesmo tempo em que as convoca para a fase seguinte da Licitação, a apresentação da proposta de preço, chamada "Proposta Comercial", que também será pontuada para a somatória final que classifica as agências. Vanguarda, Mendes, Castilho, Fax, Double M, Bastos, Estratégia e Ca foram as classificadas nessa fase. Aos desavisados é bom observar que essa licitação não foi feita com lotes de conta, ou seja, grupos de secretarias que serão atendidos a partir de uma certa classificação, como foi feito, por exemplo, pelo governo da Bahia. Aqui os grupos não existem e quem decidirá qual órgão será atendido por qual agência será a recém criada Secretaria de Comunicação - Secom. O que o Edital garante é somente o percentual mínimo de 10% da verba para ser autorizado por cada agência e o atendimento de Paratur, Banpará, Cosanpa, Iterpa e Cohab, dentre outros órgãos com recursos próprios.
A proposta da Vanguarda foi montada com base em uma análise não apenas publicitária, mas sociológica da questão agrária no Pará. Nossa proposta de preço levou em conta a necessidade de minimizar o dispêndio do Estado com o custo interno da agência.
A Vanguarda é a única agência especializada em comunicação pública do Estado e temos confiança extrema em nossa capacidade de integrar esse grupo de agências e emprestar ao governo do Pará o melhor de nossa capacidade técnica e de nosso compromisso militante.
Para nós, o jogo vai começar agora. E nós gostamos de ganhar.

Data

Hoje o Blog de Vanguarda completa uma semana de existência.

A palavra de Valéria

"Caro Chiquinho,

Confesso que não sou de entrar em blogs. Até hoje estive apenas algumas vezes no Quinta, do boa-gente Juvêncio, sempre tão informado e preciso na mediação, mas não pude deixar de acompanhar a tua "sacada" da votação. É por isso que quero, primeiro, agradecer pela inclusão do meu nome, embora ainda esteja cedo pra decidir sobre a minha participação nas próximas eleições. Sinceramente nem sei se vou ser candidata. Segundo quero agradecer à todos que votaram em mim: amigos, militantes, aos que entraram na página dos Democratas e votaram, enfim, agradecer pela confiança dessas pessoas ... Por fim quero deixar claro que a tua "sacada de mestre" como já disse acabou por desvirtuar a realidade das pesquisas. Todos sabem que hoje não pode um segundo turno sem aquele que aparece em primeiro lugar em todas as pesquisas que é o ex-prefeito Edmilson Rodrigues? Isso é fato. Então, se eu passar para o segundo turno,como mostram as últimas parciais, não vou me sentir a vontade já que seria um resultado diferente do que, como já disse, todas as pesquisas apontam. Apesar de disputar (segundo essas últimas parciais) com quem admiro, que é o Paulo Chaves, ser uma grande honra. Peço que você, só por esse motivo, tire o meu nome da possível disputa do segundo turno. Mais uma vez agradeço a oportunidade e parabenizo pelo teu trabalho, já que pra mim , questões políticas ou partidárias não impedem de reconhecer o trabalho inteligente e as boas práticas e idéias.
Grande abraço,
Valéria Pires Franco"

A enquete que abalou o mundo.. da política local

Duciomar Costa (PTB) 20 votos (1%)
Edmilson (PSOL) 327 votos (17%)
Mário Cardoso (PT) 89 votos (4%)
Valéria Pires (DEM) 648 votos (34%)
Paulo Chaves (PSDB) 807 votos (42%)

Total: 1891. Enquete encerrada.

Com 1.891 votantes (IPs únicos, ou seja, votos obtidos por 1891 diferentes computadores), fechamos oficialmente a enquete que mobilizou a cidade nos últimos cinco dias. Mais de 4 mil acessos no blog, que tem apenas poucos dias de existência, provam o sucesso da empreitada e a grande capacidade de agregação que o tema reserva. Com o resultado nominal, o arquiteto Paulo Chaves e a jornalista Valéria Pires Franco estariam disputando o segundo turno aqui no blog desde agora. Contudo, em correspondência enviada como comentário em um dos posts, a ex-vice governadora Valéria Pires Franco solicita que a simulação de segundo turno não seja efetivada, uma vez que todas as pesquisas realizadas colocam o ex-prefeito Edmilson Rodrigues na dianteira e que submeter-se a um processo de escolha onde disputassem ela e Paulo Chaves seria corroborar com uma "distorção". "Peço que você , só por esse motivo, tire o meu nome da possível disputa do segundo turno [com Paulo Chaves]", escreveu Valéria, educadamente. "Mais uma vez agradeço a oportunidade e parabenizo pelo teu trabalho", concluiu. Não posso desrespeitar o pedido da pré-candidata dos Democratas, feito de maneira expressa e cortez. Assim, seguirei com novas enquetes, mas acatando a sugestão da ex-vice governadora, testarei Edmilson contra os demais candidatos a candidatos. Simultaneamente, para ver dentre os nomes que o PT tabula como possíveis candidatos, qual deles tem maior densidade dentro da legenda e disputaria essa fase, farei uma enquete específica listando os nomes de Suely, Mário Cardoso, Valdir Ganzer, Regina Barata e Edilson Moura.

Muito obrigado a todos.

Ananindeua renova

Mais cedo ou mais tarde, todos os negócios são confrontados com a necessidade de uma imagem mais atualizada - sob a pena de serem cada vez mais ultrapassados pela concorrência. Um aspecto inovador, um design mais eficaz, uma estética que comunica melhor com o público podem ser resultados de um simples redesenho de marca, ou seja, um movimento tático que preserva a estratégia do design original. Os especialistas chamam a isso de "recriação de imagem corporativa", o maior desafio que um designer ou uma empresa de design pode enfrentar. A imagem antiga tem algum equilíbrio intrínseco que deve ser preservado? Até que ponto o cliente está disposto a correr o risco de adotar um redesenho que, por ventura, possa provocar um estranhamento com o público que já é alcançado por ela? Essas decisões tornam-se ainda mais dramáticas quando a logomarca em questão é utilizada por uma Prefeitura e está, diariamente, relacionada a centenas de milhares de pessoas que a reconhecem como mediadora entre o órgão público e o consumidor de serviços. A Prefeitura de Ananindeua encomendou uma atualização da marca, que foi realizada com a introdução de uma simples faixa inferior, que serve de base, onde pode-se agora ler, visivelmente, a palavra "prefeitura", antes invisível no desenho que já vinha sendo usado desde 2005. A cor cítrica da faixa dialoga com o verde musgo e o azul real, já presentes, ao mesmo tempo em que jovializa, refresca, o desenho sem mudá-lo ou deformá-lo ou ferir a identidade básica. Um upgrade simples e que já pode ser visto nas ruas de Ananindeua, segundo município do Pará, cidade cujas divisas são indistintas daquelas que demarcam a capital do Estado, Belém. Com população estimada em 483 mil habitantes, Ananindeua é margeada pelo rio Maguari, onde localizam-se 14 ilhas. O nome da cidade, de origem tupi, deve-se a grande quantidade de uma espécie de árvore chamada Ananin, que produz a resina do cerol, utilizada para lacrar fendas nas embarcações. A cidade, originária de povoados da antiga Estrada de Ferro de Bragança, é administrada, desde 2004, pelo jovem prefeito Hélder Barbalho (PMDB), herdeiro político do ex-governador Jader Barbalho.

Guerrilha para principiantes

Por qual motivo se deve fazer marketing de guerrilha?

Primeiro de tudo, há um congestionamento cognitivo visível: há muita mídia e é sempre a mesma coisa. Há muito comercial de TV, outdoor, painéis, jornais, on-line, rádio, revista que as pessoas não prestam atenção. Na contra-mão, o marketing de guerrilha ajuda a criar uma experiência capaz de gerar atenção e envolver as pessoas. O público pode participar das ações e interagir. É uma forma de criar um diálogo, diferente de uma mensagem unilateral dos meios tradicionais.

Como a guerrilha pode envolver o público e como fazer isso?

A atenção deve ser voltada para você. Se todos gritam e você grita, seu grito vira parte do ruído do entorno. Fale baixo quando todos gritam. Assim você adquire a habilidade de criar uma experiência que as pessoas parem, olhem e se perguntem “o que é aquilo?”. Se você fizer isso por oito ou 10 horas, certamente terá falado para milhares de pessoas. Mas a mensagem tem que ser diferente, de acordo com as pessoas que estão neste lugar e que seja capaz de entretê-las. O problema da mídia tradicional é que ela não está mais entretendo as pessoas.

Quais são os principais cuidados que se deve tomar ao desenvolver esta estratégia?

A primeira coisa que deve ser pensada é o que você quer que aconteça. Se quero que as pessoas entrem no site da companhia, ou se lembrem da marca, se quero que comentem sobre algo, enfim, o que quero que aconteça no final de uma ação de guerrilha porque antes de criar a ação é preciso desenhar os elementos que vão gerar essas reações. Depois, precisamos saber o que vamos fazer, se vamos entreter as pessoas, se vamos fazer um vídeo, colocar fotos no Flicker. É cercar-se de garantias de que a experiência criada vai gerar o resultado esperado.

O que deve e que não se deve fazer em marketing de guerrilha?

Toda campanha é diferente. Depende da marca, que deve decidir o que ela quer da ação. A primeira coisa a se fazer é avaliar os riscos de cada caminho, de criar algo que não venha a se tornar negativo para a marca.

Como fazer para gerar o buzz marketing?

Marketing de guerrilha não funciona se não houver uma proteção, uma blindagem na marca. Por isso, a marca precisa ser honesta com as pessoas que desejam atingir, saber o que essas pessoas querem e quão interessante vai ser para elas interagir com a marca e depois criar algo que elas vão gostar. É preciso tornar essa relação uma relação de familiaridade, de proximidade. É preciso ter em mente também que as pessoas são diferentes e para cada uma delas é preciso criar uma experiência diferente. Você reage igual à presença de todas as pessoas, indistintamente? Não, para cada uma você tem atitudes que sirvam para delimitar sua relação com ela. O mesmo vale para sua marca.

Como investir no marketing de guerrilha?

Publicidade tradicional é imprescindível, mas se você investir um pouco de sua verba nas mídias alternativas o retorno será potencializado. A interação, por exemplo, será muito maior do que num comercial de TV, que é uma mídia de mão única. Então, o caminho seria não alocar toda a verba nos mecanismos tradicionais.

Como medir o retorno do investimento em guerrilha?

Depende da métrica que você utiliza. Pode ser quantas pessoas viram alguma ação, quantas pessoas falaram alguma coisa sobre ela, qual repercussão gerou na mídia, quantas recomendaram e quantas compraram. Outra forma de se mensurar é através das mídias sociais, quantos vídeos foram colocados no YouTube, quantas fotos no Flicker, entre outros. Mas há de se colocar tudo isso junto e calcular a relação de valor de cada ação de guerrilha, o que também depende da experiência promovida e da marca.

É possível usar guerrilha em marketing político?

Marketing político e guerrilha são gêmeos siameses. Desde sempre. Se você se prender a mídia tradicional em uma campanha eleitoral e esquecer os meios alternativos, você fará o seu orçamento de campanha estourar no primeiro mês. É preciso encontrar mecanismos de diálogo e de alcance para públicos diversos, com baixo custo, e a guerrilha é a ferramenta que possibilita esse movimento. Agora mesmo, aqui no Blog de Vanguarda, você vivenciou uma experiência de guerrilha que não custou um único real: a partir de uma enquete, geramos quase quatro mil visitas em menos de uma semana, com cerca de dois mil acessos únicos votantes na enquete, que gerou uma rede de comandos paralelos (buzz) que chamava para o blog e para a ação de votar. Isso popularizou o Blog e a consolidou a imagem da agência nesse público sem que para isso tenhamos feito nenhum anúncio pago em lugar algum. Guerrilha. Da melhor qualidade.

Repercussão

No Quinta Emenda, um dos principais blogs de política do Pará, mantido por Juvêncio Arruda, a partir de falas coladas ali como comentários em post acerca deste blog: "Os publicitários Chico Cavalcante e Orly Bezerra uniram-se para fabricar uma enquete. Há quem sugira que os dois montem uma chapa e disputem as eleições. Duciomar descobre que os internautas lhe odeiam. Mário Cardoso anda prá trás. Uma virada espetacular de tucanos e democratas suplanta o então pole position candidato do PSOL. Vic estaria sob efeito de hipertensivos. Paulo Chaves é só emoção, e já pensa em sua primeira coletiva se fechar no primeiro turno. São algumas reações e novidades da enquete do Blog de Vanguarda, que já contabiliza 883 votos e entra na reta final. Faltam 23 horas prá acabar a brincadeira que mais chamou atenção para serviços de comunicação política nos últimos tempos nessas bandas. Parabéns pro Chico e para todos os eleitores".

Aos eleitores e ao Juvêncio, meu muito obrigado. Vocês colocaram gasolina no fogo ("em caso de incêndio, deixe queimar", diziam os ativistas de esquerda alemães na década de 70). E aos que reclamam da enquete e sugerem fraude nos resultados ou manipulação tecnológica na coleta de votos, um consolo: ainda não é a eleição. Mas sem dúvida serviu ao propósito de mobilizar e agitar simpatizantes das principais agremiações políticas e, sobretuto, pautar as eleições. Afinal, votar é sempre bom. Aliás, ainda há tempo. Vote!

Canaã dos Carajás, a terra prometida

Canaã dos Carajás é uma cidade jovem. Muito jovem. Sua população estimada em 2006 era de 15.035 habitantes na area urbana, mas na verdade já habitam a cidade mais de 30 mil pessoas. O povoado que deu origem à cidade era um assentamento agrícola nos anos 80 do século XX, até que em 1997 o município foi criado, desmembrando-se de Parauapebas. Na Wikipedia, lê-se sobre Canaã dos Carajás que ali "a agricultura é tão forte que é comum ver nos núcleos urbanos do município a presença de pequenos roçados, hortas caseiras e escolares, destinados tanto ao consumo local, como também à merenda escolar". Mas a população também tira da pecuária o seu sustento. Essa atividade vem crescendo na região, tanto para o grande como pequeno produtor. O rebanho de aproximadamente 25 mil cabeças vai quase todo para o corte e, em menor volume, para a produção de leite. A indústria madeireira também é expressiva na região, rica em certas espécies, como o mogno. Sem falar do comércio, que proporciona aos produtores a negociação de seus produtos. A cidade vem crescendo muito, o que faz também crescer a demanda por serviços. Canaã significa "terra prometida". Não por acaso, há uma migração veloz de brasileiros vindos de outras regiões para o sul e sudeste do Estado, que é uma das bases da atividade extrativista da Companhia Vale do Rio Doce. O município possui minas de diamantes, bauxita, níquel vermelho, cobre e ouro. Desde o início de 2007 a Vanguarda atua em Canaã dos Carajás, atendendo a prefeitura local. Administrada pelo empresário Joseilton Ribita (PMDB), Canaã dos Carajás está passando por mudanças significativas e melhorias continuadas a partir de uma gestão participativa e inclusiva, com forte investimento em infra-estrutura, saúde e educação. Tendo recebido a cidade em profunda desordem administrativa e com endividamento que colocava em risco a sobrevivência da máquina pública municipal, Ribita arregaçou as mangas e fez por merecer o título de "prefeito trabalhador", que lhe foi dado por populares. O anúncio que ilustra este post foi publicado nos jornais locais e nos de grande circulação, mostrando a ação de eletrificação e iluminação da cidade, que melhora a vida de todos e ajuda o município a crescer ainda mais.

Socialismo e Liberdade

Em 2006, a Vanguarda desenvolveu, voluntariamente, a identidade visual da candidatura de Edmilson Rodrigues ao governo do Estado. Chico Cavalcante criou a logo em que o nome do candidato psolista incorporava o seu número de campanha. O nome de Edmilson passou a ser grafado, por todos em 2006, como Edmil50n. Na seqüencia, como parte de seu contrato com o PT, a Vanguarda atuou simultaneamente na consultoria estratégica e de criação da campanha de Ana Júlia, no Pará, e de Fátima Cleide, candidata do partido em Rondônia. "O trabalho de comunicação visual para o PSOL foi um exercício criativo que, realizado em 2006, tornou-se uma doação da agência à legenda", explica Cavalcante. Como parte da criação da identidade visual da campanha de Edmilson, a Vanguarda criou ainda uma completíssima identidade visual para o PSOL - Partido Socialismo e Liberdade, dissidência do PT, que àquela altura tinha como candidata a presidência a ex-senadora Heloísa Helena. A logo, muito visível, simples e de traço marcante, como deve ser a logomarca de um partido que se quer perene, ainda não foi adotada oficialmente pelo partido (que não tem logomarca oficial, deixando às regionais a adoção de logomarcas diversas, "de acordo com a realidade local"), mas várias cidades passaram a utilizá-la a partir do Pará. Recentemente, a programação visual completa feita pela Vanguarda foi apresentada por Bernadete Menezes, dirigente nacional da legenda, aos membros da executiva do PSOL, que prometem fazer consulta às bases em 2008 para decidir pela adoção ou não de uma logomarca única.

Santarém tem educação premiada

Está marcada para o dia 30 de novembro, em São Paulo, a cerimônia de premiação do Prêmio Nacional de Referência em Gestão Escolar - ano base 2006. A Escola Municipal Ubaldo Corrêa foi a vencedora na fase estadual do prêmio. Para receber a premiação, vão viajar a capital paulista a diretora da escola, professora Naide Iraci, e a Secretária de Educação, professora Lucineide Pinheiro. Logo após a premiação, 23 diretores de escolas, dentre as quais a de Santarém, vão embarcar para os Estados Unidos numa viagem de intercâmbio que visa à troca de experiências em gestão escolar. Os diretores serão estimulados a refletir sobre suas práticas em contato com experiências de outros contextos culturais. No início deste mês de novembro, representando Santarém, a professora Naide esteve em Brasília participando do Seminário sobre Experiências de Sucesso em Gestão Escolar, promovido pela organização do prêmio. Criado para estimular o desenvolvimento da gestão democrática comprometida com o sucesso escolar, o Prêmio Nacional de Referência em Gestão Escolar é uma iniciativa conjunta do CONSED (Conselho Nacional de Secretários de Educação), UNDIME (União Nacional dos Dirigentes Municipais de Educação), Unesco (Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura) e Fundação Roberto Marinho. A prefeita Maria do Carmo Martins considera que os investimentos em educação e saúde são fundamentais para dar futuro à infância de Santarém e afirma que continuará a investir pesado nesses setores: "A premiação", afirma Maria, "é a comprovação de que estamos no caminho certo". A Vanguarda está em Santarém desde o final de 2005 e se orgulha de contribuir para visibilizar as ações da administração democrático-popular de Maria e sua equipe. Um apanhado dos trabalhos mais recentes da Prefeitura em diversas áreas pode ser visto no anúncio que publicamos nos jornais no dia 15 de novembro. Quem quiser receber notícias diárias das ações da prefeitura pode cadastrar-se no email comunicacao@santarem.pa.gov.br.

Vanguarda na garganta do Amazonas

Com suas casas seculares que denunciam a presença dos colonizadores no meio da inóspita e misteriosa floresta amazônica, Óbidos é, de fato, “um delírio colonial português”. Cidade miragem localizada na margem esquerda do Rio Amazonas, no interior do estado do Pará, Óbidos dista 1100 km de Belém (via fluvial). Em frente à cidade as margens do poderoso rio tornam-se mais estreitas e com isso o calado fica também mais profundo, formando como se diz na região "a garganta do Rio Amazonas" (ou a fivela do rio como preferem outros). Nesse ponto a largura do rio é de cerca de 1890 metros no leito normal. Graças a essa formação geográfica, no local foram construídas duas fortalezas no século XVII para proteger o interior da Amazônia de invasores, mas segundo historiadores, jamais um único tiro foi disparado pelos canhões locais com o intuito de rechaçar qualquer invasão. A base da economia local é a fibra de juta, a castanha do Pará e a pesca, contando a cidade com um porto fluvial que permite atracarem grandes navios para o escoamento da produção da região. Desde 2004, Óbidos é administrada pelo dedicado prefeito Jaime Barbosa da Silva (PTB), que tem como vice-prefeito Raimundo Cardoso de Araújo (PT). A invasão que os canhões da fortaleza secular não podem impedir é a do marketing. No início de 2007 a Vanguarda desembarcou na bela Óbidos, que passou a fazer parte de nossas pautas diárias e do acompanhamento permanente de nossa equipe de funcionários e consultores. Além da mídia local, procuramos visibilizar as ações da prefeitura também na mídia impressa da capital, com anúncios e assessoria de imprensa, com o objetivo de fazer ultrapassar as barreiras geográficas do município as boas novas que Jaime Silva e sua equipe cotidianamente anunciam à população.

De volta para o futuro

A Vanguarda é uma agência de propaganda full service, voltada para a comunicação pública e o marketing político, fundada em 1992. Presta serviços nas áreas de propaganda, marketing e planejamento geral de campanhas eleitorais e de comunicação de governo. Também desenvolve ações integradas de marketing, pesquisa e consultoria em planejamento e gestão. Fruto de uma reflexão profunda sobre os rumos do mercado e sobre a especialização crescente da atividade das agências, em 2006 decidimos separar toda a operação de atendimento de clientes privados e comunicação de varejo, criando a V2/Vanguarda. Para levar às últimas conseqüências essa decisão, saímos de um casarão de 400m2 (construído no final do século XIX e totalmente restaurado por nós), localizado na Benjamin Constant entre Nazaré e Brás de Aguiar e passamos a ocupar, em duas unidades distintas, 200m2 no recém-inaugurado Edifício Village Empresarial, no bairro do Umarizal. Completando um ano da experiência em janeiro de 2008, a diretoria da agência decidiu, no final de outubro, com base no planejamento do triênio 2008-2010, retornar com a operação da Vanguarda para a antiga sede, que será totalmente reformada para permitir a incorporação de atividades de formação no próprio espaço da agência. Onde hoje é o porão, construiremos um mini-auditório para 60 lugares; no andar intermediário, concentraremos administração, atendimento e criação. No andar superior teremos uma ampla sala de reunião, arquivo climatizado e salas das diretorias de criação e de planejamento. A v2/Vanguarda manterá sua operação no quarto andar do Village Empresarial. O projeto é do escritório Camilo Delduque, sob responsabilidade do arquiteto Helder Moreira.

Casa de ferreiro, espeto de ferro mesmo

Logotipo é um termo corretamente utilizado para as marcas que possuem apenas uma caracterização especifica com o uso de letras. Como o logotipo da Microsoft, por exemplo. É apenas um conjunto de letras, com detalhe quase imperceptível, que caracteriza a marca da empresa. Já uma logomarca, possui em seu conjunto, além das letras (caracterizadas ou não), desenhos, símbolos, imagens ou sinais. É o conjunto responsável pela identidade existente entre a empresa, produto e consumidor. Logotipo, ou logótipo refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia. A logomarca pode ser o nome da empresa ou produto, escrito de forma não convencional. Pode ser um ícone ou imagem trabalhada em formas e cores que passem a idéia que a marca pretende fixar junto a seu público. Fontes e cores que fujam do lugar comum podem, às vezes, ser suficientes para transformar uma idéia um logotipo, apelidado de “logo”. Entretanto, nem sempre a grafia, por mais criativa que seja, basta para identificar com singularidade a empresa ou o produto. Muitas vezes é necessário associá-la a uma imagem ou símbolo, sinal ou desenho gráfico. È a essa associação que dá-se o nome de logomarca. Em todo o mundo, empresas envolvidas com produtos ou serviços, buscam no logotipo a síntese de sua filosofia. Seja um logotipo ou logomarca, ambos podem ser classificados com a “marca” da empresa e o alvo a ser atingido é o mesmo. Agências de propaganda trabalham com marcas e muitas criam e administram marcas, mas raramente dedicam-se a ter, para si, uma logomarca que realmente faça sentido. Em 1992, quando a Vanguarda foi criada, a tipologia escolhida era colocada dentro de uma bandeira estilizada, com o “R” invertido que simbolizava a nossa trajetória “contra a corrente”. Em 1997 criei um “V” estilizado, composto por uma elipse incompleta (que simboliza o eterno trabalho a completar sobre o qual se debruça a comunicação). Essa logo, rabiscada a lápis por mim, foi finalizada pelo diretor de arte Ailton Shigueo, hoje na Euro RSCG, de São Paulo. O “V” encimava as palavras “Vanguarda Propaganda” em Franklin Gothic Condensed. Ano passado eu quis unir a marca com a logotipia, ou seja, transformei o símbolo em letra que se integrava à palavra. O resultado é a nova marca da Vanguarda, que preserva o vermelho e branco e permite uma leitura fácil da palavra, ao mesmo tempo em que a distingue pelas características únicas da tipologia, cujo desenho e inclinação foram adaptados ao “V”, para não mudá-lo.

"V" de Vitória

Com a proximidade do ano eleitoral, as agências de marketing político no país inteiro movimentam-se visando fechar com a antecedência necessária a carteira de clientes que serão atendidos no pleito de 2008. O planejamento de uma campanha eleitoral exige, na área de comunicação, um mínimo de seis meses de trabalho prévio, que envolve pesquisa, montagem de estrutura e recrutamento e treinamento de pessoal, além, é claro da preparação do candidato e de sua equipe. Para atender a essa necessidade, a Vanguarda lançou-se, com peças distintas, em duas frentes diferentes. Na internet, lançou uma mala direta via email; nos jornais, publicou um anúncio de meia páginas nos dois jornais de maior circulação da região, em duas oportunidades distintas. Em ambos, o posicionamento da agência. No meio impresso, uma lista de todas as atividades que a agência pode assumir, além de um breve histórico das ações empreendidas pela agência e da experiência inegável de seu diretor de criação, Chico Cavalcante. As ações renderam frutos que ainda estão sendo colhidos.

Acertando no alvo

A Vanguarda fez, no início do ano de 2007, um outdoor para exibição na praça Belém que gerou comentários, alguns até mesmo agressivos. A imagem única na peça era a de uma bomba de artilharia aérea na qual se via, grafada em sua superfície, a logomarca da agência, em vermelho, contrastando com a superfície metálica e rústica do artefato. Alguns disseram se tratar de uma demonstração de "belicismo"; outros, que era inapropriado falar em guerra quando mundo quer paz. Ambos estavam redondamente enganados. O anúncio que publicamos meses depois não foi uma resposta aos detratores, eles próprios parte involuntária de nossa estratégia de posicionamento. Era, sobretudo, o segundo capítulo de uma ação que buscava, justamente, permanecer em pauta num momento em que a agência ganhava um contorno novo, dividindo sua operação e sua estrutura em duas unidades físicas distintas, uma (a Vanguarda) para atender exclusivamente a entes públicos, organizações não governamentais e campanhas políticas; outra (a V2/Vanguarda) dedicada exclusivamente ao varejo, com foco no mercado privado. Era um movimento ousadíssimo e, para muitos, arriscado. Deu certo. Hoje podemos comemorar a realização de um movimento inédito no mercado local e que cuja operação foi coberta de sucesso, com ambas as estruturas podendo apresentar balanços positivos e consolidando-se em suas áreas. Em 2007, a Vanguarda Propaganda viu crescer em 150% sua carteira de clientes e a V2/Vanguarda contabiliza um crescimento de receita da ordem de 35% em apenas um ano e meio de operação. Resultado: acertamos no alvo.

Labor Editorial renova

A Labor Editorial, editora com mais de 20 títulos publicados e baseada em Belém, tem nova logomarca. Criada por Chico Cavalcante, diretor de criação da Vanguarda, a nova identidade mantém a estrela-livro, ícone que já estava presente na versão anterior. A tipologia foi alterada para dar leveza e para compor com o ícone sem interferir em sua configuração. O resultado é um desenho exclusivo para a palavra "labor", agora grafada totalmente em caixa baixa. A cor vermelha foi introduzida discretamente no detalhe da estrela, dando um sentido de movimento real para o desenho. A nova logo será utilizada no site, que já está sendo desenvolvido pela agência. Para visualizar melhor, clique em cima da imagem e veja a logo em formato ampliado.

Vanguarda nas eleições da UEPA

Quatro chapas concorrem às eleições da UEPA, Universidade do Estado do Pará, instituição pública de ensino superior com décadas de existência e relevantes serviços prestados à inteligência acadêmica em nossa região. A eleição, que é proporcional (alunos, servidores e professores possuem pesos distintos para contrabalançar o grande número de alunos em comparação com as demais categorias que compõem a comunidade; em uma eleição universal o peso é igual, uma pessoa tem um voto que equivale ao voto de qualquer outra pessoa) visa a seleção da lista tríplice que será enviada à governadora Ana Júlia Carepa para a escolha dos novos reitor e vice-reitor da instituição. Toda a identidade visual, criação de site e apresentação da chapa 4 "Para mudar a Uepa", com Bira Rodrigues para reitor e Jofre para vice, foi realizada pela Vanguarda.
Para visualizar melhor, clique em cima da imagem e veja a logo em formato ampliado.

AFBEPA tem nova logomarca

"Uma logomarca que demonstrasse força e unidade, mas que não fosse excessivamente pesada". Esse foi o briefing que nos foi passado pela diretoria da AFBEPA, associação que congrega funcionários do Banpará, banco público do Estado do Pará. Logomarca é um neologismo usado de forma empírica e genérica, para designar logotipo, símbolo ou marca. É um símbolo gráfico identificador de uma empresa ou marca, quando composta do símbolo mais uma tipologia distintiva. Após estudos preliminares e a eliminação de variáveis, sempre necessárias no trabalho prévio de aproximação com o problema do cliente, a logomarca foi finalmente apresentada e aprovada, retratando, de fato, os objetivos traçados pela diretoria, que agora conta com uma identidade visual moderna e totalmente remodelada. Para visualizar melhor, clique em cima da imagem e veja a logo em formato ampliado.