Residencial Liberdade

A duplicação da Av. Perimetral é uma das obras de infra-estrutura mais esperadas por Belém e mais prometidas em campanhas eleitorais. Agora, ela finalmente está saindo do papel. O governo do Pará já deu início às obras. Para abrigar as famílias que serão remanejadas da área, o governo está construindo o Conjunto Residencial Liberdade que beneficiará, na primeira etapa, 276 famílias. A governadora Ana Júlia visitou o canteiro de obras, como parte do acompanhamento pessoal que fará das etapas em andamento do projeto. Dois filmes de 30 e 15 segundos destacam os principais ganhos para a população local e mostram cenas das atividades e visitas realizadas pela governadora, assim como maquetes eletrônicas que mostram o resultado final da intervenção urbanística. Criação Vanguarda, com produção da Digital.

60 anos da Declaração dos Direitos Humanos

A Declaração Universal dos Direitos Humanos completa 60 anos no dia 10 de dezembro. Para comemorar a data, o Governo Popular promove uma extensa programação, em Belém e municípios do interior, e convida à reflexão sobre o respeito e as violações aos direitos do homem. As atividades começaram no dia 18 de novembro, com a Campanha pelos 16 Dias de Ativismo pelo Fim da Violência Contra a Mulher, e vão até o dia 10 de dezembro, com show na praça Waldemar Henrique. Outro ponto alto da programação será o ato “Direitos Humanos na República”, com diversas apresentações culturais que começam na manhã de domingo, 7 de dezembro. A programação é coordenada pela Secretaria de Estado de Justiça e Direitos Humanos (Sejudh), em parceria com a Secretaria de Estado de Comunicação Social (Secom), com a Casa Civil e com o Gabinete da Governadora; e está vinculada ao programa “Pará, terra de direitos”.

Pontos de Cultura no Pará

Os Pontos de Cultura fazem parte do programa Cultura Viva, do Ministério da Cultura (Minc). A ampliação do número de Pontos de Cultura no Pará foi articulada pelo governo Ana Júlia durante a visita do então ministro da Cultura, Gilberto Gil, a Belém, em abril deste ano.
O Edital, lançado no dia 9 de outubro, prevê o repasse de até 180 mil reais às instituições que atuem na produção artístico-cultural há pelo menos dois anos, contribuindo para a inclusão social e a construção da cidadania; seja por meio da geração de emprego e renda, seja por meio de ações de fortalecimento das identidades culturais.
Os projetos devem, ainda, propor o desenvolvimento de ações continuadas em pelo menos uma das seguintes áreas: Culturas Populares, Grupos Étnico-Culturais, Patrimônio Material, Patrimônio Imaterial, Audiovisual e Radiodifusão, Culturas Digitais, Gestão e Formação Cultural, Pensamento e Memória, Expressões Artísticas, e/ou Ações Transversais. As inscrições vão até o dia 15 de dezembro e serão selecionados 60 Pontos de Cultura em todo o Pará.
Informações: 4009-8745 e 4009-8746
Site: www.cultura.gov.br/culturaviva

Prêmio Bolsa Trabalho

O Bolsa Trabalho concorreu ao Prêmio Práticas Inovadoras de Gestão, do Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome, com 600 projetos de todo o Brasil e ficou em quarto lugar. Mas esse não foi o primeiro reconhecimento do programa. O Bolsa Trabalho já foi considerado pelo Banco Mundial como o maior programa de qualificação de jovens em execução na América Latina. A meta do Bolsa Trabalho é qualificar 120 mil jovens até o final de 2010.

Ficha técnica demonstra trabalho coletivo

O premiado logotipo do Banco do Estado do Pará foi criado por Chico Cavalcante, com desenho final de Phernando Silva, Rui Bastos e Márcio Beltrão, atendimento de Alcindo Cavalcante, Dina Batista, Luciana Chaves e Juliana Lima e aprovação inicial de Edilson Rodrigues, presidente, e Ana Júlia Carepa, governadora do Pará, com aprovação final do Conselho Administrativo da instituição, presidido pelo professor doutor Cláudio Puty.

Logotipo do Banpará é premiado

Logotipo é o símbolo visível de um conceito. A Vanguarda acertou em cheio ao traduzir os traços do novo modelo de desenvolvimento implementado no Pará para a marca do Banco do Estado. A agência criou o novo logotipo, a identidade visual completa e o manual de aplicação da marca, que começa a mudar a cara das agências do Banco espalhadas por cerca de 50 municípios. Com um desenho moderno, expressando solidez e dinamismo, o logotipo está tendo o reconhecimento merecido. Inclusive internacionalmente, como noticiado no último domingo em O Liberal, na página Marketing.Com.

Governo do Pará busca parceria internacional

A governadora Ana Júlia Carepa lidera missão governamental e empresarial em viagem à República Popular da China, nos dias 5 a 14 de novembro, com a perspectiva de estimular negócios e intercâmbios institucionais com aquele país. A viagem e seus benefícios são objeto da nova campanha de mídia eletrônica do Governo do Pará.
Dois filmes de 30 e 15 segundos destacam os principais ganhos do Estado com a visita oficial e mostram cenas das atividades e visitas realizadas em território chinês. Criação Vanguarda, com execução da Digital Produções.

Chico Cavalcante é destaque em matéria nacional

Dia 02 de novembro, o jornal Folha de S Paulo, um dos mais importantes e influentes do país, publicou matéria, assinada pela reporter Ana Flor, em que analisa as restrições impostas pela legislação eleitoral e o impacto disso na propaganda de rádio e TV nas cidades mais importantes do país, inclusive aquelas que não são capitais de estado. Conclui que custos mais altos nas disputas nas médias e pequenas cidades e o aumento da disputa para o legislativo levaram importantes marqueteiros para o interior do país. Dentre os citados e entrevistados na matéria estão Chico Santa Rita, Duda Mendonça e Chico Cavalcante, da Vanguarda, nominado na matéria como o marqueteiro "que atende o PT nacional". Chico, que na foto abaixo aparece na companhia da Ministra Dilma Roussef e da jornalista Vera Paoloni, estará na próxima quinta-feira em Brasília, onde reunirá com o presidente nacional da legenda, Ricardo Berzoini, e com o secretário nacional de comunicação, Gleber Naime, tratando das próximas ações de comunicação do Partido dos Trabalhadores.

Desenvolvimento chega ao campo

O Pará é o segundo maior estado do país com uma extensão de 1.247.689,515 km² (maior que Angola, França ou Portugal). Está situado no centro da região norte e tem como limites o Suriname e o Amapá a norte, o oceano Atlântico a nordeste, o Maranhão a leste, Tocantins a sudeste, Mato Grosso a sul, o Amazonas a oeste e Roraima e a Guiana a noroeste. Um estado continental, que merece do governo do Estado, pela primeira vez em décadas, uma atenção descentralizada, que prevê investimentos em todas as regiões e uma atenção especial ao campo e aos trabalhadores da zona rural. O VT que exibimos aqui, criado pela Vanguarda e produzido pela Digital, faz um apanhado dessas ações, mostrando que a atenção do governo está para além dos centros urbanos e vê o novo modelo de desenvolvimento como a somatória de ações que integram as regiões e propiciam soluções, respeitando a diversidade.

Santarém entre as 27 melhores do Brasil

O programa “Cadastrando Nossa Gente”, iniciativa da Prefeitura de Santarém, administrado pela Secretaria Municipal de Trabalho e Assistência Social (SEMTRAS), está na final do 2º Prêmio de Práticas Inovadoras na Gestão do Programa Bolsa Família (PBF), iniciativa do Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome (MDS).
Antes a experiência, juntamente com outras 443 de todo o Brasil, já havia sido selecionada para ser publicada no Observatório de Boas Práticas na Gestão do Programa Bolsa Família. Agora foram escolhidas apenas 27 práticas, dentre elas à desenvolvida em Santarém.
A premiação acontecerá nos dias 24 e 25 de novembro em Brasília, quando as iniciativas escolhidas pela Comissão Julgadora serão apresentadas ao público em um evento que contará com a presença do Presidente da República. No momento de premiação dessas 27 práticas, serão apontadas seis experiências municipais e quatro estaduais vencedoras do prêmio para participar de viagens ao México, Chile e Colômbia, onde vão conhecer experiências de transferência de renda.
A Prefeita Maria do Carmo e Secretária de Trabalho e Assistência Social, Ana Elvira Alho, irão a Brasília receber a premiação.
Para o processo de seleção, visando à premiação a nível nacional, o setor de Cadastro Único da SEMTRAS recebeu, no dia 31 de outubro, a visita de técnicos do Ministério do Desenvolvimento e Combate à Fome (MDS).
O Prêmio – A segunda edição do Prêmio Práticas Inovadoras na Gestão do Programa Bolsa Família é uma iniciativa que pretende identificar as melhores e as mais inovadoras práticas na gestão do PBF; valorizar e divulgar o trabalho dos dirigentes e equipes municipais e estaduais responsáveis por essas experiências; estimular a disseminação e o intercâmbio dessas práticas e contribuir para o aumento da eficiência e da eficácia do Programa.
Para a titular da Prefeita de Santarém, o prêmio é resultado da seriedade, da transparência e do compromisso com que o Governo Municipal trata o PBF. "Essa premiação é fruto de um planejamento que começou no início da gestão, em 2005. É um reconhecimento pela forma responsável e transparente com que administramos o programa em Santarém”. Para Ana Elvira, titular da Secretaria Municipal de Trabalho e Assistência Social (SEMTRAS), é a coroação de um trabalho árduo, “mas que nos dá satisfação, pois conseguimos colocar alimento na mesa de muitas famílias santarenas. Incluímos no programa, de forma inédita, todas as famílias remanescentes de quilombos e abrangemos todas as comunidades de Santarém no programa, que até antes de 2005, era essencialmente urbano", concluiu a Secretária.

Inclusão digital em pauta

Inclusão Digital é um dos fatores de desenvolvimento. Compreendendo essa máxima, o governo do Pará está colocando em prática o maior programa de inclusão digital do país. Maior em abrangência, em alcance e em número de beneficiários. Para divulgar os números e as ações de implantação de infocentros, o governo popular estará exibindo, a partir de hoje, vts de 30 e 15 segundos nas principais emissoras do estado, com criação da Vanguarda e produção da Digital.

Governo do Pará presta contas

Em anúncios de mídia impressa publicados nos principais jornais do Pará e tendo como eixo central o conceito de que o povo é a maior de nossas riquezas, o Governo do Estado presta contas das ações de maior destaque empreendidas até o momento e sinaliza com os próximos passos, quando, após arrumar a casa, parte para alterações profundas na infra-estrutura do Estado. Com pouco mais de um ano e meio de gestão, o governo do Pará tem como norte estratégico a construção de um novo modelo de desenvolvimento, includente e sustentável, que resulte no reconhecimento de direitos adquiridos e no combate às desigualdades sociais sem agredir o meio ambiente. O anúncio não usa banco de imagens, recurso comum em publicidade institucional, utilizando fotos de ações reais e de personagens reais, beneficiários de uma política que considera que as pessoas vêm em primeiro lugar.

Vanguarda em New York

O festival publicitário Creativity Annual Award, realizado em Nova Iorque todos os anos, premia o melhor da propaganda mundial em diferentes categorias. Este ano, a Vanguarda Propaganda, de Belém, foi agraciada com duas medalhas de honra na mais difícil das categorias do certame: televisão. Em um país onde a produção de TV é de altíssimo nível profissional e de orçamentos milionários - um VT de 30 segundos pode, tranquilamente, custar Us$ 1 milhão - dois VTs criados pela Vanguarda para o governo do Pará ganharam prêmio máximo na seção "Public Service TV" com orçamentos mínimos, apenas abusando da criatividade e da pertinência. Com direção de criação de Chico Cavalcante e redação final e direção de arte de Moana Luri e Phernando Silva, os comerciais "Motosserra" (Chainsaw) e "Um Bilhão de Árvores" (One Billion Trees to the Amazon) irão constar da versão eletrônica do anuário novaiorquino, que será publicado em 2009. O primeiro filme foi produzido pela Digital Filmes com animação em 3D realizada pela Mr. Chip, ambas de Belém. O segundo foi produzido pela Cinema Animadores, de São Paulo e consta do portifólio do seletivo site do Clube de Criação de São Paulo.
Veja aqui os filmes do governo do Pará premiados.

Flávio Dino prefeito de São Luís

São Luís do Maranhão é uma cidade-irmã de Belém. Na origem, entrelaçam-se elementos de arquitetura, da arte e da cultura, da variedade das influências, dos azulejos coloniais e, é claro, da identidade com a nossa gente. A Vanguarda tem orgulho de estar à frente da campanha da esquerda na capital do Estado do Maranhão. O candidato é Flávio Dino, do PCdoB. Com um invejável currículo de bons serviços prestados ao seu estado, Flávio Dino desponta como a novidade do pleito em São Luís. Secretário da Comissão de Direitos Humanos da OAB, MA, 1991-1993; Juiz Federal, Maranhão e Distrito Federal, 1994-2006; Juiz convocado, Tribunal Regional Federal da 1ª Região, 2004-2005; Juiz, Tribunal Regional Eleitoral do Maranhão, 1995-1997; Professor, Universidade Federal do Maranhão, desde 1993; Professor, Faculdade de Direito da Universidade de Brasília - Unb, 2002-2006 e deputado Federal com expressiva votação, Flávio Dino conta com o suporte da Vanguarda desde a pré-campanha. Chico Cavalcante assumiu o marketing, Márcio Beltrão a direção de arte de mídia impressa, Jorge Vidal a coordenação de rádio e TV e na coordenação geral dos trabalhos da agência, a jornalista Vera Paoloni e a socióloga Ghyslaine Cunha. A produção de TV será feita pela Fábrika, produtora local com consistente experiência em campanhas.

Mário prefeito de Belém

Dentre as campanhas que estão sendo comandadas pela Vanguarda pelo país afora, uma das primeiras a ter seu material apreciado e aprovado pelo comitê gestor foi a da campanha do professor e ex-deputado Mário Cardoso, que exponho aqui para os nossos leitores.
A ótima foto que ilustra o cartaz principal da campanha é um trabalho de Arlen Keufer, com layout de Phernando Silva e Márcio Beltrão e direção de criação de Chico Cavalcante.

Errata

Na edição deste domingo, 13 de julho, o jornal O Liberal informa que a campanha do candidato Mário Cardoso, do PT, à prefeitura de Belém será feita pela V2 Comunicação. Corrigindo: a campanha será feita pela Vanguarda Propaganda. A confusão é perdoável. Ao ousar separar o atendimento de contas públicas e marketing político do atendimento de contas privadas em duas unidades autônomas, produzimos uma situação até então improvável: temos, no mercado, duas agências que podem atender pelo nome "Vanguarda", embora atuem em áreas distintas. É a Vanguarda Propaganda, localizada na Travessa Benjamin Constant, que atende a candidatos, campanhas e governos e será responsável pelas campanhas de 10 candidatos, em quatro estados diferentes. A V2/Vanguarda Comunicação, localizada no Edifício Village Empresarial, no Umarizal, atende apenas as contas privadas. Aliás, a V2/Vanguarda acaba de retomar para o portifólio o atendimento da Porto Dias Diagnóstico por Imagem, cuja identidade visual e campanha de lançamento haviam sido realizadas pela agência em 2006.

Hospital de Santarém salva vidas

Para anunciar o pleno funcionamento das atividades fundamentais do Hospital Regional do Oeste, o governo do Estado está colocando no ar uma série de VTs. Quatro, de 30 segundos de duração, foram veiculados especificamente no Oeste do Estado. Já o VT de um minuto, que pode ser visto aqui, será exibido em todo o Estado. As imagens colocam por terra a versão, veiculada pelos adversários políticos do governo, de que o Hospital não estaria funcionando. Está. E salvando vidas. Os Vts de 30 segundos foram criados por Chico Cavalcante e Rúbia Correa, da Vanguarda Santarém, com pré-produção de Jonas Menezes e produção da Digital Produções. Já o VT de um minuto tem a seguinte ficha técnica:

Cliente: Secretaria de Estado de Comunicação - Belém
Produto: Institucional Saúde
Agência: Vanguarda Propaganda
Produtora: Digital produções
Duração: 1”
Direção: Anderson Reis
Criação: Chico Cavalcante/Moana Luri
Atendimento: Luciana Chaves/Juliana C. Lima

No site do Clube de Criação de São Paulo

Assista ao filme criado pela paraense Vanguarda e produzido pela Cinema Animadores para divulgar a iniciativa do Governo do Estado do Pará de plantar 1 milhão de árvores, principalmente espécies nativas, na Amazônia, até 2013.
Realizado em animação 3D, com textura de massinha e efeito de "stop & motion", o filme chega à telinha neste domingo (29).
Parte da campanha 7 Bilhões de Árvores, liderada pelo Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA) e Centro Mundial de Agroflorestas (ICRAF, sigla em inglês), a ação quer sensibilizar os setores público e privado mundiais sobre a questão do aquecimento global, enfatizando os benefícios do plantio de árvores. Criação é de Chico Cavalcante e Moana Luri, com atendimento de Luciana Chaves e Juliana Chaves e aprovação de Fábio Castro e Ana Júlia Carepa. Clique aqui e veja:

http://www.ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=32833#bottom

Ficha técnica:

Cliente: Secretaria de Estado de Comunicação - Belém
Produto: Plantio de Árvores
Agência: Vanguarda Propaganda - PA - Belém
Produtora: Cinema Animadores
Titulo Original: 1 Milhão de Árvores
Duração: 30”
Direção: Marco Casson
Áudio: Kleber Barros

Comunicação e Economia de Energia

PROBLEMA

O governo da Prefeita Maria do Carmo, desde que assumiu a Prefeitura de Santarém em 2005, executa ações de combate ao desperdício do dinheiro público. Em secretarias, coordenadorias e prédios da Prefeitura era registrado alto consumo de energia elétrica, um gasto significante dos recursos municipais.

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DIAGNÓSTICO
A Prefeitura de Santarém, através da Secretaria de Infra-Estrutura, a fim de reduzir o consumo de energia elétrica criou a Unidade de Gestão Energética, a UGEM, quando Santarém passou a ter um Plano Municipal de Gestão da Energia Elétrica, através do qual foram levantadas e organizadas diferentes atividades desenvolvidas pela Prefeitura, identificando áreas da competência municipal com potencial de redução de consumo de energia elétrica, bem como permitiu a implantação de novas atividades com qualidade de eficiência energética. O Governo, por sua vez, trocou lâmpadas de vapor de sódio por lâmpadas de vapor de mercúrio, gerando economia na Iluminação Pública, mais de oito mil pontos foram trocados e quase dois mil novos instalados. Mas, a economia de energia nos prédios públicos dependia diretamente do envolvimento dos servidores municipais.
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PLANO

Era necessário sensibilizar servidores públicos municipais em todas as secretarias, coordenadorias e prédios públicos. A estratégia era envolver todos, do Secretário ao vigilante, em um “combate” aos gastos desnecessários com energia elétrica. Então, a Vanguarda propôs um desafio para os servidores municipais de Santarém e fez uma campanha junto a eles com o tema: “Mudança de Hábito. É hora de poupar energia.”

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EXECUÇÃO
Em parceria com a Unidade de Gestão Energética, cartazes, folderes e camisas foram distribuídos em todas as secretarias e coordenadorias do Governo. Nos murais, corredores, recepções, banheiros, refeitórios, os servidores da Prefeitura eram convidados a mudar de hábito e poupar energia.
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RESULTADO

Em 2007, a Prefeitura contabilizou redução de R$ 600 mil, referente ao ano anterior, nas contas de energia elétrica. A conquista foi reconhecida pela ELETROBRÁS, por meio do PROCEL - Programa Nacional de Conservação de Energia Elétrica - e pelo Instituto Brasileiro de Administração Municipal – IBAM e no último dia 24 de junho, em Brasília, a Prefeitura de Santarém foi agraciada com o Prêmio PROCEL Cidade Eficiente em Energia Elétrica, na categoria Gestão Energética Municipal. Além da premiação, o PROCEL e o IBAM vão publicar as experiências premiadas, como exemplos de boas práticas, e as enviarão para órgãos dos Governos Federal, Estaduais e Municipais envolvidos no combate ao desperdício de energia.

Folha de São Paulo, 31 de maio de 2008

Na coluna Painel, a mais lida do jornal mais lido do país: "PT ao tucupi. A paraense Vanguarda Propaganda, de Chico Cavalcante, deixou para trás agências nacionais de porte e venceu a concorrência para produzir os programas do PT, a começar pelo que vai ao ar no próximo dia 5".

Vanguarda cresce

A Vanguarda lança esta semana sua campanha de posicionamento utilizando comercial de TV, outdoors e hot site, além de ações de e-marketing. "Não é comum que uma agência se venda assim; o mais comum é que a agência apresente-se ao mercado como ganhadora de prêmios, como laureada. Nós somos. Não há nenhum prêmio nacional importante que não esteja em nossa parede. Mas isso não é importante quando o que está em questão é a competência para ajudar um candidato a se eleger", explica Alcindo Cavalcante, sócio-diretor da agência. A idéia é apresentar a agência às vésperas do processo eleitoral "em um mercado gigantesco, que envolve múltiplas candidaturas nos mais de cinco mil municípios do país", explica Juliana Chaves, gerente de operações da Vanguarda. A campanha antecipa o movimento frontal que fará a Vanguarda, avançando para mercados antes fechados para agências do norte do país, como o centro-oeste e o sul do país. "A partir da atração dos parceiros certos, a Vanguarda está crescendo e se multiplicando. Depois da criação da V2/Vanguarda, que trabalha exclusivamente com comunicação de varejo, da criação da estrutura em Santarém, chegou a hora da Vanguarda desdobrar-se para outros mercados", confirma Juliana. "É uma marcha para frente que não terá retorno", enfatiza Alcindo. "Até agora estamos realizando trabalho de pré-campanha no Pará, na Bahia, no Rio Grande do Sul, no Mato Grosso, no Amazonas e no Acre", destaca. "Já somos a primeira agência do norte com filiais e acordos operacionais fora da praça de origem", retoma Juliana, para concluir, "agora, vamos nos instalar em Brasília, de onde poderemos alcançar com custos menores os mercados do centro-oeste e do sul do país". A produção do comercial de TV é da Kilo Filmes.

Vanguarda grava com Dilma Roussef

Hoje, dia 21, por volta das 15 horas, na sede central do PT, em Brasília, gravamos a fala da Ministra Dilma Roussef que fará parte do programa do PT que irá ao ar no dia 05, em rede nacional. A Ministra gravou sua fala de maneira serena e segura, seguindo o espírito da campanha criada pela Vanguarda, que enaltece as bandeirs petistas presentes nas ações do governo Lula. Na foto, com click de Rossana Lana, Vera Paoloni e Chico Cavalcante confraternizam com a ministra ao final das gravações. Além da Ministra, hoje foram colhidos depoimentos do presidente nacional do PT, Ricardo Berzoini, e do secretário nacional de meio ambiente do PT, Júlio Barbosa.

Vanguarda cria para PT nacional

Chico Cavalcante foi o diretor de criação e Vera Paoloni a editora de texto e coordenadora de produção dos quatro filmes da Vanguarda para o Partido dos Trabalhadores que irão ao ar em rede nacional no dia 15 de maio. As peças foram brifadas e posteriormente aprovadas por Gleber Neime, secretário de comunicação, e Ricardo Berzoini, presidente nacional da legenda.
É a primeira vez nos 28 anos de existência do PT que o partido, que hoje reúne mais de 1 milhão de filiados, realiza sua campanha nacional para o horário partidário com um criativo e uma agência de fora do eixo São Paulo-Salvador-Porto Alegre.
Com produção da Digital Filmes de Belém e co-produção da KiloFilmes, de Curitiba, os VTs mostram, literalmente, bandeiras historicamente associadas ao PT e que agora tornam-se realizações de governo, após a chegada de Lula ao Palácio do Planalto. Recortes de manchetes de jornal, com fotografia de Phernando Silva, complementam a informação dos VTs, que contam com atores que "assinam" as peças com o bordão: "eu sempre lutei por isso; agora dá gosto ver que as bandeiras do PT estão ajudando o Brasil inteiro a viver melhor".
Em apresentações e textos, Chico Cavalcante vem criticando com veemência a idéia de que, no marketing político, a ênfase estruturante deva estar ao marketing (os mecanismos de regulação, posicionamento e inserção de produtos no mercado), restando à política um caráter meramente assessório. "É uma ignorância dizer que voto é marketing, o resto é política. É justamente o oposto. A política é a alma dessa atividade, o coração, a força e a imaginação do marketing político."
Na campanha que apresentamos aqui fica plenamente configurado esse conceito. Desde 2002 o PT faz campanhas mostrando que o partido é beneficiário das ações do governo. Com isso, abriu-se o flanco para o discurso da incoerência, uma vez que a grande imprensa imputou ao PT uma mudança de postura e de visão de mundo que levou, inclusive, setores do partido a romperem com a legenda. O PT, diziam os detratores, "pregava uma coisa quando era oposição e agora faz o oposto como governo".
"A campanha mostra que o governo responde às necessidades da população porque é coerente com as demandas que o PT vanguardeou a vida toda", diz Cavalcante. "Realizações de governo, como a distribuição de renda, o crescimento econômico, a inclusão através da educação, o equilíbrio orçamentário-financeiro, a obtenção do grau de investimento internacional, entre tantas, honram as bandeiras que o PT sempre empunhou". "E o que é isso, senão política?", indaga.
A Vanguarda prova, na prática, que no reino do marketing político, o marketing é súdito, a política é rei. "Estamos no mercado de significados e não de produtos; transmitimos idéias e não transportamos coisas; a lógica de expor idéias, concepções e visões de mundo é completamente diversa do varejo de produtos inertes".
Além dos filmes que compõem a campanha, 4 spots de rádio, criados por Cavalcante e produzidos pela KL Produções, de Belém, também irão ao ar.
Estão ainda em fase de pré-produção os programas de rádio e tv, com duração de 10 minutos cada, que serão exibidos no dia 05 de junho em horário nobre. Participação especial do presidente Lula, do presidente do PT, Ricardo Berzoini, das ministras Dilma Roussef e Marta Suplicy e da governadora Ana Júlia Carepa, entre outros.
Aqui, em primeira mão, um dos filmes da campanha. Para quem quer ver mais, o conjunto da obra pode ser ouvida e vista aqui: http://pt.klmultimidia.com.br/

A contrução do voto

Ninguém vence eleição por acaso. A idéia de que uma eleição foi vencida por fatores exotéricos ou pelo "destino" ou simplesmente porque "chegou a hora" é apenas e tão somente mais um daqueles delírios reacionários ou então uma velha, boa e esfarrapada auto-justificativa para a derrota. A construção do voto não permite jogos de azar. Se dá em um caldeirão dialético chamado sociedade, combinando o tempo de campanha, o humor e a percepção do eleitor, as agendas socialmente assimiladas, as plataformas apresentadas, o movimento dos contendores, os elementos de imagem do candidato e do partido e os recursos empregados para alcançar e mobilizar o eleitor. Ganha a eleição quem consegue obter e sustentar o melhor posicionamento.
Assim, o voto é conseqüência de um processo. Este processo se dá à medida que a campanha se deflagra, ou seja, o candidato vai emitindo o seu discurso e o eleitor vai construindo a sua imagem do candidato. Vai comparando a plataforma defendida pelo candidato e as suas aspirações como cidadão.
Esta relação dura o período da campanha eleitoral, portanto, o eleitor vai amadurecendo e alterando seu comportamento e sua percepção durante a campanha, ele vai questionando e se identificando com algumas questões e se incompatibilizando com outras. O processo eleitoral é um período de grande concentração de elementos simbólicos e de discursos conflitantes e isso gera, inicialmente, uma reação de bloqueio cognitivo do eleitor médio, que vai se alterando no decorrer do processo.
No final ele se decidirá pelo candidato e pelo partido que mais compatibilidade apresentar com suas aspirações sociais, ou seja, aquele que se aproximar mais da possibilidade de realizações de seus sonhos para o futuro. O eleitor não escolhe uma pessoa, escolhe um sonho e o caminho para sua realização.
Portanto, indiscutivelmente o candidato deve ouvir o eleitor e na medida do possível compatibilizar o seu discurso com as necessidades e desejos do eleitor. Este ouvir significa manter uma assessoria permanente de pesquisa quantitativa e qualitativa de sua campanha e mais, ter profissionais altamente gabaritados na análise e interpretações desses números e elementos.
Entendendo que marketing político é estratégico e abrangente e marketing eleitoral é tático e situacional, é imprescindível que o candidato saiba que a linguagem de marketing eleitoral é diferente. É necessário criar mecanismos que possibilitem levantamentos de opinião pública, ou seja:
- avaliação de como a sua mensagem está sendo interpretada;
- e qual a percepção que o eleitor tem em relação ao candidato e ao partido.
Alguns especialistas consideram que o partido político é secundário nesse processo, partindo da premissa que “o eleitor vota no candidato”. Não é bem assim. As legendas de grande densidade e representação eleitoral – PT, PMDB, PSDB e DEM – e de larga história política – PTB, PCdoB – têm sim um peso na escolha do eleitor, uma vez que uma parte do eleitorado já está identificado com essas legendas e seus discursos. Os partidos de formação recente e sem grande tradição eleitoral - PSTU, PSOL, PCO - são partidos de nicho, mas ali onde possuem presença atuam positivamente na captura do eleitor e na reprodução de suas plataformas. O partido político funciona, no marketing eleitoral, como funciona a indústria no marketing convencional: ele é o suporte de marca para o produto. Você compraria um carro de uma marca que você nunca ouviu falar? Até compraria, mas consciente de que o suporte da indústria é inexistente, ou seja, comprando o risco. O país fez isso com Fernando Collor de Melo e penso que não fará mais.
É de vital importância para o político saber que a campanha eleitoral trabalha com os espaços emocionais do eleitor, despertando a fé e a esperança legítimas das pessoas. Ou seja, não criamos essas emoções, apenas as despertamos. Se elas já não estiverem dentro das pessoas, não há como implantá-las em tão pouco tempo. A mente humana não é uma tábula rasa. O slogan “a esperança venceu o medo”, de 2002, dava aos eleitores de Lula um sentido para tantos anos de luta e persistência, mas ao mesmo tempo mostrava aos eleitores que não haviam votado em Lula para presidente que sua gestão seria de pacificação, de integração, e que seu programa de governo abraçaria os elementos de esperança que haviam pontuado sua campanha. Mas esses elementos despertados ali já estavam presentes. Posicionamento não é criar novos canais de interação com a mente do público-alvo, mas navegar nos canais pré-existentes.
Portanto, é necessário agrupar as esperanças, os sonhos, em torno de um ideal de vida e de um mundo melhor. Isso pode ser um slogan, uma plataforma, um discurso, mas será, sempre, um eixo sobre o qual girará todo o mecanismo da campanha. Estes desejos e esperanças estão armazenados no interior, no íntimo das pessoas, no que os especialistas em marketing político chamam de refúgio mágico.
É importante salientar que a emoção se constrói a partir do racional para o emocional, tendo por base a verdade e a vida real. Por isso o discurso do candidato – na TV, no rádio, no palanque e na vida - deve ser consistente, moderno, atual e sintonizado com as expectativas do eleitor, mas ao mesmo tempo deve ser sólido, tendo como suporte elementos-base do imaginário coletivo e da vida social. A família, por exemplo, é um deles.
O candidato ou candidata precisa manter um bom relacionamento com os formadores de opinião pública, que no caso do marketing eleitoral é diferente dos formadores de opinião do marketing empresarial, quais sejam: os jornalistas, sim, mas também os barbeiros, os cabeleireiros, jornaleiros, professores, taxistas, lideranças comunitárias, e assim por diante. Formadores de opinião aqui tem um sentido literal: aqueles que, no dia-a-dia, forjam a opinião dos elementos com que interagem.
O fator principal do formador de opinião é a imagem do candidato. Atualmente são quatro os fatores importantes na formação da imagem do candidato, e esses fatores mudam conforme a interferência dos discursos emitidos nos espaços públicos que criam uma cultura circulante e que influenciam os eleitores através dos meios de comunicação de massa, quais sejam:
1. o candidato/candidata ser um homem/mulher simples;
2. o candidato/candidata ser um homem/mulher chave;
3. o candidato/candidata ser um homem paterno/mulher materna;
4. o candidato/candidata ser um homem herói/mulher heroína.
Barak Obama, o candidato democrata favorito na corrida eleitoral dos Estados Unidos, é a síntese presente de uma série de pequenos e grandes acertos de posicionamento e o melhor exemplo de engenharia de voto da atualidade. O resultado, tudo indica, será uma disputa entre o futuro e o passado, em uma das campanhas eleitorais mais mobilizadora que os Estados Unidos já viram acontecer.

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Publicado originalmente em www.comunicacaomilitante.blogspot.com

Na estrada...

Chico Cavalcante, diretor de criação da Vanguarda, marcou presença em duas atividades importantes, convidado para falar das experiências que acumulou como marketeer, spin doctor e coordenador de campanhas eleitorais. No dia 24 de abril esteve na Primeira Conferência Nacional de Comunicação do Partido dos Trabalhadores, convidado pela direção nacional do partido, onde fez a conferência de abertura com o tema "O PT e a mitologia da marca", demonstrando domínio sobre o fenômeno da transformação de simples marcas em fenômenos culturais através de propaganda não convencional - por meio da exposição e da narrativa da marca - e da construção de estratégias de posicionamento a partir de uma elaboração "de esquerda" sobre a aplicação dos conceitos de marketing moderno à comunicação política e ao marketing partidário. Cerca de 500 pessoas compareceram à abertura do evento, no auditório do Hotel San Marco, em Brasília, entre elas o secretário nacional de comunicação da legenda, Gleber Neime, os diretores da Fundação Perseu Abramo Ricardo Azevedo e Nilmário Miranda e os deputados Maurício Rands e Eduardo Cardoso. No último final de semana, 03 e 04 de maio, Cavalcante esteve em Porto Velho, Rondônia, atendendo ao convite do Diretório Regional do PT local e da senadora Fátima Cleide, falando para cerca de 450 delegados vindos de todo o estado. O tema agora foi "Marketing eleitoral com armas de guerrilha", com ênfase para os instrumentos de comunicação não convencionais, que barateiam os custos de campanha e criam atalhos para chegar ao eleitor.

ProCampo: criatividade de esquerda

O projeto PROCAMPO é uma boa idéia do Governo do Pará. Objetiva aproximar estudantes universitários da realidade ambiental, política, sócio-econômica e cultural do campo. Ao empreender esse contato político-antropológico, fomenta a pesquisa científica ligada às questões do homem e da mulher do campo e contribui para a construção de um modelo de desenvolvimento baseado na propriedade coletiva ou na pequena propriedade individual, que diversifica técnica e produção, agrega ciência e tecnologia, gera emprego e renda e protege o meio ambiente. O PROCAMPO quer desenvolver uma corrente urbano-rural permanente de defesa dos direitos humanos no campo e contribuir na promoção de políticas públicas de melhorias na qualidade de vida das comunidades rurais. Promovendo o contato direto entre estudantes, os agricultores e suas famílias e os movimentos sociais de resistência ao latifúndio e à destruição da floresta, alinha e anima interesses comuns entre universos paralelos, o dos estudantes e da juventude e o do homem e da mulher do campo. É um dos projetos de cunho político de maior teor criativo que já foi desenvolvido por governos populares em nosso país. O professor-Doutor Cláudio Puty, Secretário da Casa Civil e um dos entusiastas do Projeto, proferiu, dia 14, aula inaugural "Construindo a integração estudantil-camponesa", na sede do Projeto, na Avenida Almirante Waldenkolk, 1487, em Belém. O logotipo e toda a comunicação visual do PROCAMPO é trabalho da Vanguarda Propaganda, com direção de criação de Chico Cavalcante e Direção de Arte de Márcio Beltrão.

Filiação ao PT

O PT está conduzindo uma campanha de filiação de novos militantes e de recadastramento de antigos filiados. Essa campanha tem três objetivos centrais: o estreitamento dos vínculos entre as estruturas partidárias de direção com os militantes filiados, a expansão da força organizada do partido para novos setores sociais e a legalização dos inscritos no partido que ainda não regularizaram sua situação junto ao TRE. A campanha está sendo orientada pelo princípio de que o fortalecimento e a expansão do PT não podem descaracterizá-lo quanto às suas regras de funcionamento, ao seu estatuto e ao seu programa. O que se procura evitar é um crescimento artificial do partido. As filiações devem ser precedidas de avaliação rigorosa quanto à compatibilidade política e de conduta pregressa dos novos filiados em relação aos valores e procedimentos defendidos pelo PT. No Pará, a campanha de filiação que está sendo promovida pelo Diretório Estadual, comandado por João Batista Barbosa, com envolvimento direto dos diretórios municipais, volta-se, especialmente, para o objetivo de consolidar a presença do PT nos movimentos sociais e para expandir sua presença em novos setores da sociedade. "O PT não pode esquecer de onde veio e porque veio", justifica Batista. Um dos focos importantes dessa campanha é a juventude, pois o PT precisa passar por um processo de rejuvenecimento, trazendo para seu interior as inquietações e perspectivas das novas gerações e apostando no seu futuro. O cartaz postado aqui foi criado, a pedido do Diretório Estadual do PT do Pará, pela Vanguarda Propaganda com Direção de Criação de Chico Cavalcante e direção de arte de Phernando Silva.

17 de abril

O Massacre de Eldorado dos Carajás foi um dos episódios mais trágicos da história recente do país. Ocorreu em 17 de abril de 1996, no município de Eldorado dos Carajás, no sul do Pará. Dezenove trabalhadores sem-terra perderam a vida ali. O confronto desigual entre trabalhadores rurais pobres e precariamente armados com paus e pedras e a Polícia ocorreu quando 1.500 sem-terra que estavam acampados na região decidiram fazer uma marcha em protesto contra a demora da desapropriação de terras, principalmente as da Fazenda Macaxeira. A Polícia Militar foi encarregada de tirá-los do local, porque estariam obstruindo a rodovia PA-150, que liga a capital do estado, Belém, ao sul do estado. Todos os anos, desde então, o Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra realizada jornadas de luta para marcar a data e não deixar cair o fato no esquecimento da nação. Este ano, a data coincide com a divulgação, pela Comissão Pastoral da Terra (CPT) do relatório sobre a violência no campo que destaca ter sido o Pará o estado que apresentou a maior redução no número de conflitos e de vítimas fatais. Para o Governo, esses avanços se devem à convergência de três fatores: a aplicação correta e honesta de políticas sociais compensatórias, o crescimento econômico estimulado por um novo modelo de desenvolvimento no Pará, que vem oportunizando elevação das taxas de lucro e aumento dos postos de trabalhos no campo e na cidade, e um investimento consistente em segurança pública cidadã. O comercial postado aqui foi realizado em tempo recorde para ser exibido a partir de amanhã, como parte das ações simbólicas do Governo Popular para marcar a data e a luta pela terra no Pará. A produção é da Digital, com criação da Vanguarda Propaganda.

Governo do Pará em revista nacional

"Caros Amigos" é uma revista brasileira de informação de periodicidade mensal que circula nacionalmente com distribuição em bancas de jornais assim como para assinantes. A revista, de orientação editorial de esquerda, é publicada desde abril de 1997 pela Editora Casa Amarela. A fórmula editorial da revista consiste na publicação de uma grande entrevista com personalidade de destaque, diversas, diversas colaborações de nomes representativos do pensamento de esquerda no Brasil, reportagens, um ensaio fotográfico e da opinião de leitores. A edição que está nas bancas tem em sua página 2 o anúncio, criado pela Vanguarda para o Governo do Pará, que ilustra este post. A peça já havia ilustrado as páginas da revista "Carta Capital". Lançada há 13 anos pelo jornalista Mino Carta, "Carta Capital" é uma revista semanal de informação com proposta editorial ancorada naquilo que se considera ser os três fundamentos básicos do bom jornalismo: fidelidade à verdade factual, espírito crítico e fiscalização do poder onde quer que ele se manifeste. Desde a sua origem, a publicação tornou-se uma das principais referências de formadores de opinião e leitura obrigatória da elite econômica e intelectual do País, tendo recebido diversos prêmios de jornalismo. A Direção de Criação do anúncio do Governo Popular do Pará é de Chico Cavalcante, com direção de arte de Phernando Silva.

Vanguarda entre as melhores do Brasil

Acaba de sair a edição 2007/2008 da About The Hot Tops, com a relação das melhores agências do Brasil, selecionadas a partir da análise de sua performance nos últimos dois anos e de suas perspectivas para 2008. Pelo sétimo ano consecutivo a Vanguarda, de Belém, está entre as melhores. A redação da About (uma das bíblias da propaganda brasileira), emprega três critérios na seleção: Brilho criativo, estrutura profissional, postura ética, ousadia e inovação, dedicação ao cliente e estrutura profissional. A revista About é uma das mais longevas e prestigiadas publicações do setor, considerada uma das bíblias da propaganda nacional.

"Pará. Terra de Direitos", o conceito

Conceitos são portadores de significados. Em publicidade, conceitos constituem o eixo estratégico de uma abordagem de marketing. Um eixo é uma idéia fundamental, uma idéia predominante, um desígnio final de conduta.
O conceito vem de Karl Von Clausevwitz: “a estratégia determina o ponto onde devemos empregar a maior força”.
Um governo que não consegue estabelecer claramente qual o conceito que o move, dificilmente conseguirá estabelecer com o público uma interface simbólica clara. O governo do Pará agora tem um conceito, baseado na universalização de direitos e no cumprimento de sua extensa agenda social, que tem por meta estabelecer um novo modelo de desenvolvimento no Estado.
Em marketing comercial, o eixo estratégico funciona no nascimento da intenção de compra. No marketing político e na comunicação pública, ele destaca as afinidades entre o emissor da mensagem e o tomador de decisão: o cidadão comum.
O eixo estratégico conforma-se em marca guarda-chuva quando se torna síntese. E essa marca guarda-chuva abriga sobre si diferentes sub-marcas que lhe dão substância e sustentação.
Cada ação concreta de cada secretaria se converte em ações táticas que atuarão sinergicamente a serviço desse eixo estratégico.
Com base nesse raciocínio e tendo como referência o planejamento plurianual (PPA) do governo do Pará, propusemos a adoção de um conceito que, agora, se converterá em uma "marca guarda-chuva": "Pará. Terra de Direitos", a antítese do "Pará, terra sem lei" que notabilizou o nosso estado por anos a fio.
Esta marca (brand) será o ponto de convergência das ações sociais do governo e não substitui a logomarca (logotype) do governo, nem deve, necessariamente, ter uma representação física em todas as ocasiões. Ela demarca o "norte", a direção. Em sua base está o slogan do governo, ou seja, sua identidade presente: "Pará. Governo Popular". O slogan que propomos tem como centro as pessoas, foco da atuação de um governo que inverte prioridades, estimula a participação popular, evoca a integração territorial e a distribuição equânime de recursos técnicos e financeiros, para construir o novo desenvolvimento econômico e social, justo e includente, que respeita as vocações locais, as diferenças regionais e a vontade do povo.
O anúncio que publicamos no último domingo no jornal Diário do Pará destaca as ações inaugurais da marca "Pará. Terra de Direitos", que começa a se concretizar ainda em abril de 2008. A consultoria de marketing na criação do conceito e a direção de criação da peça é de Chico Cavalcante e a direção de arte é de Phernando Silva.

Calendário eleitoral 2008

Hoje encerra-se o prazo para que os partidos entreguem a relação de filiados à Justiça Eleitoral. Para concorrer ao pleito municipal de 5 de outubro próximo, o candidato deve estar filiado à sigla partidária um ano antes da eleição. Se você tem interesse no tema, o calendário completo do processo de agora até o dia do pleito pode ser obtido em www.comunicacaomilitante.blogspot.com

Um tapa na mesmice

Comerciais de trinta segundos de governo tem um formato padrão que pode ser resumido em uma linha: "imagem aberta de obra (ou serviço), locução em off, finaliza com sonora de popular ou de agente público que fale em nome do órgão responsável". Na verdade, essa linha de orientação que se transforma em roteiro na maioria dos casos é somente uma relação dos ingredientes que devem estar presentes no VT. Resolvemos chacoalhar a receita e fazer com que uma série de imagens aparecessem simultaneamente na tela, dando ao telespectador um sentido de profusão de ações, de volume de trabalho, acentuado por uma trilha que faça a condução adequada do sentido auditivo ao entendimento da velocidade com que o cliente está atendendo às demandas da população. Essa é a receita não ortodoxa de uma série de comerciais de trinta segundos que estamos realizando para o Governo do Pará. O roteiro é de Chico Cavalcante, com realização da Digital Produções, com direção/edição de Mauro Melo.

Um problema convertido em solução

Realizar programa partidário para o horário gratuito anual das legendas é sempre um exercício de adequação do espaço às necessidades de projeção dos detentores de mandato. Isso é assim aqui como em qualquer lugar. Para partidos de esquerda ou de direita. Afinal, alguns segundos de aparição na televisão oferece uma economia de tempo no acesso ao eleitor que só rivaliza com o rádio e deixa mídia menores, como a internet, comendo poeira. O desafio que João Batista Barbosa, o atual presidente do PT paraense, passou para a Vanguarda foi "conseguir colocar todos os deputados estaduais da legenda em 30 segundos, sem parecer artificial". O que fizemos foi construir uma fala de posicionamento da legenda que consiste no resumo dos determinantes de diferenciação do cliente que seria falado por todos os parlamentares da legenda, em tempo similar, e que ao fim e ao cabo mostraria cada um e daria um sentido de unidade para a bancada. Todos "são" a marca, nesse comercial, com imagem e reputação favoráveis, sem correr o risco de copiar a desgastada fórmula de "parlamentares ao redor de uma mesa discutindo algum tema enquanto o locutor em off fala sobre o brilhantismo de sua atuação", criada pelos marketeiros de Bill Clinton na primeira campanha presidencial e repetida em todo lugar, inclusive na campanha de Lula em 2002. O roteiro é de Chico Cavalcante. Veja aqui, o VT, que foi realizado pela Amazon Films, com direção de Cassim Jordy e direção de fotografia de Roberto Ribeiro.

Três toques

A melhor estratégia de marketing que existe é: PRIMEIRO: Faça marketing para aqueles que acreditam em você; SEGUNDO: Faça marketing para aqueles que podem acreditar em você; TERCEIRO: Faça marketing, se sobrar algum dinheiro, para o resto das pessoas.

Vanguarda na posse da direção do PT

No próximo sábado, na sede social da Tuna Luso Brasileira (Av. Almirante Barroso), toma posse a nova direção estadual do Partido dos Trabalhadores. João Batista Barbosa, um dos quadros mais respeitados do PT local, deixa a Chefia de Gabinete da Governadora Ana Júlia para assumir a presidência estadual da legenda, prometendo trabalhar pela profissionalização de sua estrutura interna e pelo fortalecimento regional do partido da estrela. Na posse, será exibido um vídeo com um pequeno apanhado audio-visual dos 28 anos de história do Partido dos Trabalhadores no Pará. Roteiro da Vanguarda Propaganda (Vera Paoloni e Chico Cavalcante) e realização da Amazon Films (Elaide Martins e Cassim Jordy).

Nós na web

http://www.v2vanguarda.com.br/ é o link para o site da V2/Vanguarda, a nossa agência de varejo. Faça-nos uma visita. Em breve no ar o site da Vanguarda Propaganda totalmente repaginado.